5月7日，据《环球时报》消息，国际足联（FIFA）发言人周二回应称，与中国中央电视台（CCTV）就2026年世界杯转播权报价的谈判仍在进行中。
据昨日多方消息源显示，针对今夏世界杯的转播版权，国际足联最初向央视开出的报价高达2.5亿至3亿美元，而央视方面的预算大概率仅在6000万至8000万美元区间。即便国际足联随后将报价下调至约1.2亿至1.5亿美元，双方心理价位仍存在巨大差距。截至发稿时，央视尚未对此作出公开回应。
过去二十年间，世界杯在中国的转播权费用持续上涨，呈现显著的市场扩张趋势。对比来看，2010年与2014年两届世界杯转播权打包售价约为1.15亿美元，而2018年与2022年两届合计则达到约3亿美元，涨幅可见一斑。此外，FIFA曾向印度提供两届世界杯的打包转播权报价仅为3500万美元，这一远低于给中国报价的情况，也引发了国内球迷与媒体的关注和质疑。
值得注意的是，本届世界杯将在北美地区举办，美国、加拿大和墨西哥联合承办，这意味着大部分焦点赛事开赛时间对应北京时间多在凌晨或上午。加之中国男足未能晋级世界杯，赛事在国内的关注度和吸引力明显下降，这也直接影响了广告商的投放意愿。此前《北京日报》曾分析指出，随着赛事临近，转播权谈判仍未达成一致，部分赞助商可能已错过窗口期，广告商流失几乎不可避免。
根据调查显示，中国大陆媒体记者目前仍无法获得前往北美的赛事签证，这导致他们无法申请赛场内的演播室、现场工作席位与解说席，势必对赛事转播质量产生负面影响。据统计，中国赞助商在本届世界杯上的投入已超过5亿美元。若转播事宜最终落空，中国企业将面临难以承受的损失，同时国际足联在赞助招商和价格谈判方面也将失去重要筹码。
纵观过去的转播权历史，中国市场曾长期由央视独家掌握，互联网平台仅能购买点播回放权或制作辅助节目。2018年俄罗斯世界杯成为转折点，央视首次将直播权分发给互联网平台，开启了手机和移动端观看的新时代；2022年卡塔尔世界杯则进一步向短视频平台倾斜，显示国内体育版权市场正在快速演化，版权结构从垄断向分布式合作转型。
国际足联方面在接受《环球时报》采访时表示：“2026年世界杯中国区媒体版权售卖相关磋商仍在进行中，现阶段相关信息必须保密。”显然，FIFA在价格谈判上保持了谨慎态度，没有透露更为具体的报价策略。业内人士分析认为，FIFA在面对中国市场时，既要考虑自身收益最大化，也需平衡国内外舆论和市场反应，避免因过高报价导致合作难以达成。
此外，市场观察人士指出，本届世界杯的转播价格与过去几届相比存在不小差距。一方面，赛事主办地在北美，使得中国观众观看的便利性降低，广告价值随之下降；另一方面，中国国内体育版权市场正在去泡沫化，整体成本下降，这意味着国际足联若一味抬高价格，可能引发争议并影响中国市场的整体参与度。
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2026-06-09
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2026-06-09
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